以小众姿态切入大众市场 “未读”发布品牌升级
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以小众姿态切入大众主流市场后,“未读”发布“未读Plus”品牌升级计划

最具策划力书店:樂讀书社、机遇空间、西西弗书店、临沂书城、松社书店

未读会员部总监温玉婷介绍了“未读”对于种子用户的强粘性和会员制模式的雏形。在过去几年的社群和自营店运营中,“未读”利用新媒体矩阵和品牌效应,建立起初具规模的社群体系,自营店销售额连续三年100%增长率。不久前的双十一,仅用24小时和300个动销品种,实现了50万销售额和平均客单价100元+的战绩。最晚成立的子品牌“未小读”最先使用线上团队自主开发的H5创意互动+会员注册平台,将于2019年春节后率先推出会员制,随后快速迭代为“未读Plus”会员制体系,实现内容产品、阅读服务到C端用户的无缝对接。

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“好内容靠攒,好品牌靠养。与互联网行业三五年便极盛扩张相比,内容产业的特点一直都是‘厚积薄发,动须相应’。先要活下来,然后选择正确的赛道,用对的速度、对的温度获取用户,才有可能构建起有生命力和持久力的内容产业生态。“未读创始人兼CEO韩志的这段话代表了作为创始人对内容产业的见解。同时,也阐明了“未读Plus”品牌升级计划的商业逻辑。

2018年8月11日,由未读发起主办的2018第三届中国最美书店周闭幕式活动——「未读夏日Reading Park」在798的机遇空间完美结束。

对于任何行业来说,未来都是充满不确定性的变革时代。对于内容从业者来说,同样充满想象力、机遇和挑战。在这次发布会上,“未读”还发布了2019最美书店周主题“感官•阅读”,旨在通过一系列主题活动,向读者展示未来的阅读将是一种全方位的体验,文字、视觉、声音、触觉、味觉……当阅读突破载体的限制与形态的束缚,才有可能成为一种与人发生深度交互的生活态度,一种更符合未来科技进步的生活方式。

亚朵用户运营事业部CEO雪诺、机遇空间董事长兼CEO胡世辉和晓学堂创始人苏晓东围绕“书与书店相对论:一种场景化消费的展望”展开一系列讨论。雪诺表示他们看待问题的唯一原则就是亚朵的用户需要什么,并且也提出了他们的一些思考,希望把亚朵竹居打造成一个书式空间,并以书为链接组织各种论坛和活动给用户带去更好的空间体验,进而实现行业共享,创造更大的价值;作为本届书店周闭幕式活动的场地支持方,胡世辉向大家介绍了机遇空间这一新锐书店的概念——在这里,不只是让人和书和知识产生连接,更是以书为入口,以书为介质,以书为场景,创造人和人的链接,创造更多机遇的场景,创造都市年轻人的新聚场,经营十个月以来,机遇空间已举办近千场活动,并且将于今年十月份在上海开启面积达1万5千平米的城市旗舰店,同时也希望能通过自营空间的管理以及加盟的方式,五年内在全国发展到两千家;苏晓东强调了晓学堂对选书的重视,认为选书才是一个书店最核心的部分,同时也要坚持打磨自有的IP产品和服务,以能够输入到所有的空间,从而实现一种从书到日常的生活美学。

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原标题:​#中国最美书店周#最美的是你还在阅读,谢谢!

很多人说,“有趣、实用、长知识”这句印在每本未读之书上的话不足以体现“未读”的品牌调性。选题剑走偏锋、书名诡异莫测、设计别出心裁,一边展示其“审美第一”、“有趣至上”的品牌调性,一边在“不止做书”的路上不断制造话题。从第一个把新媒体与出版业务并行并重的创新尝试,到第一家没有书架的7日主题制阅读空间未读Club实验,再到连续3年成功举办全民阅读大型主题活动“中国最美书店周”,“未读”的不安分和天然的开放基因,不但和业内众多同行打成一片,更是吸引了许多跨界品牌的合作乃至资本的关注。

  • 第七场 恋旧的书:藏书、散书、收书的乐趣

这次发布会上,新组建的版权运营部总监郝佳代表公司正式发布了“未读”旗下全新文创品牌“未知物”,并宣布将从2019年起,通过核心IP开发和外部跨界合作,陆续推出一系列有“未读”特色和调性的文创、周边产品,形成除纸质出版物之外的又一条重要的实体产品线。据悉,“未知物”的首款重磅文创产品基于其最畅销的核心IP,并邀请知名文创品牌联邦走马合作开发。

论坛环节还穿插颁发了书店周期间由所有参与者投票评选出的七项第三届最美书店周奖项:最具个性力书店、最具视觉力书店、最具策划力书店、最具人文力书店、最具人气力书店、最受欢迎图书品牌、最受欢迎图书。其中不乏很多获奖方是从外地特意赶到北京来领取奖项。

从2014年轰动一时的十大天书之首《塞拉菲尼抄本》巨资引进,到2015年用《What if?那些古怪又让人忧心的问题》《迷人的材料》《无言的宇宙》等畅销科普书打开一个分众畅销市场,再到《本书书名无法描述本书内容》《存在主义咖啡馆》切入主流人文社科领域,直至2017年创立童书子品牌“未小读”,2年40本童书,拿奖拿到手软……4年时间,“未读”用300本豆瓣均分8分以上的出版成绩,完成了覆盖科普、艺术、文学、人文社科、生活方式、童书的产品线布局,成功跨过了从0到1的品牌创立期,成为内容产业不可忽视的新生力量之一,也时常作为传统出版业的“异类”分子被关注和谈论。

最受欢迎图书品牌:甲骨文、读库、上海译文出版社、中信出版集团、奇想国、重庆大学出版社、中国国家地理图书、湛庐文化

未读CMO萧佳杰向现场来宾分享了“未读”近期的一些成功案例。其中,跨年期间连续两次的“未小读”圣诞盒子和新年礼盒H5社交裂变式创意营销,充分验证了出版+互联网模式的有效性,以及好内容产品加上互联网开发及运营手段后的化学效应;《子弹笔记》的立体营销策略,从一个爆品,到变成一个有持续热度并能自我裂变的内容IP,是对优质内容生命周期管理的又一次尝试与突破。随后,萧佳杰重点介绍了2019年“未读”对内容产业新消费场景的创想,提出产品互补、资源共享、场景开放三个倡议,现场邀请业内同行和跨界伙伴展开更深度的战略合作。

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从0到1,4年300本优质图书不足以代表“未读”

  • 第三场 人人都爱读书会:聚众读书的魔力

其中,最大的亮点是“未读”与英国知名出版社Head of Zeus合作的“人类文明史全球出版计划”《里程碑文库》。该项目英国已出版上市二十多本,均为国际一线学者和畅销作家命题撰文,定位成面向大众读者的人文通识文库。“未读”不单作为独家引进方,还将邀请国内各界知名学者,以“大家小书”的形式,切入中华文明历史直至建国前后的各类人文学术最新发现,并同步进行全球出版合作。

2018年第三届中国最美书店周,自7月8日的「书店x想象力」开幕式再到8月11日的「未读夏日Reading Park」闭幕式,历时35天,覆盖40多家公众号、60多家出版品牌、90多家书店品牌、400多家书店、70多场活动、10万多客流量、2000多万粉丝,在11日当天人流量逾3000以至于不得不限流的超级火爆的气氛里,伴随着即将结束的夏日,第三届中国最美书店周圆满收官!

随后,6大书线主编分别揭晓2019年最值得期待的重磅新书。包括现象级科普书《迷人的材料》作者新作《迷人的液体》,美国著名动画《瑞克和莫蒂》动画设定集及漫画,DK人文系列《旅行的历史》,台湾美食生活家叶怡兰20年厨房手记全集《日日三餐:早午晚》,《纽约时报》畅销书《精致的独处》等。童书子品牌未小读还将推出《亲爱的女孩》《亲爱的男孩》系列绘本和艺术桌游互动书《把毕加索博物馆带回家》等。

最具人文力书店:三联韬奋书店、北京涵芬楼、杭州晓风书屋、万圣书园、单向空间

中新网1月11日电 1月10日,新锐文化品牌“未读”在北京举办了主题为“自定义与未完成”2019合作伙伴大会。会上,“未读”正式宣布完成Pre-A轮投资,发布了从“新锐出版商”向“新内容提供商和阅读服务商”升级的全新战略定位,并向到场合作伙伴重点介绍了“未读Plus”品牌升级计划。

这是一场由“未读”发起主办,联合出版业内、整合出版业上下游资源、凸显出版品牌和书店品牌的行业盛会,也是中国最美书店周举办以来规模最大、影响力最广、人流量空前的一次送给读书人的节日,更是一个送给全民读者的阅读嘉年华。

2018年“未读”年度好书和2019年重磅新书预告

最具个性力书店:小岛书店、陆上书店、無用空间、云南生活方式书店、甲骨文·悦读

2019年中国最美书店周主题发布:感官•阅读

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除了继续做书,“未读”还要做哪些有趣的产品?

整个市集现场最具活力的恐怕是夏日胡来纳凉大会,汇集了各种有趣的令人留恋的童趣游戏。有助你实现作家梦的随机造故事、诗句蒙太奇和一口气读完,也有包治现代病的现代病诊所和Free Free Hugs,还有可以体验一把行为艺术的寻找“手手”、发呆大会、削铅笔、吹泡泡胶等等。尽管天气闷热,但这个摊位前始终有人在排着长队等待。

除此之外,“未读”还将投入重兵,将传统电子书、有声书的运营销售业务全部整合进版权运营部,一方面加速开发自有版权的线上内容产品,另一方面扩大和调整外部平台合作资源,寻求高度认可“未读”品牌、可以针对线上付费内容展开立体式开发合作的战略合作伙伴。

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图片 5未读创始人兼CEO韩志

  • 第二场 不止有书:「文创」创造了什么?

2019中国最美书店周启幕仪式

在闭幕式上,主办方联同到场嘉宾和所读者观众倡议所有本届书店周参与方和还未参与进来的书业同行以及更多的更加多元的跨界品牌,一起将最美书店周这个“阅读嘉年华”持续的、更好的做下去,打破实体书店的地域区隔、各大出版方的“门户之别”以及行业之隔,让出版产业链的上下游和广大读者乃至全民一起,共同融入到这场为爱书人服务的阅读盛事。最后,感谢书店周的老朋友——最美书店周总顾问、绿茶书情创始人绿茶以及德国百年手账品牌Leuchtturm1917对这次书店周的支持。

正如“未读”的slogan“未读之书,未经之旅”,面对未知,勇于探索。这种冒险精神一直是“未读”的基因与内在驱动力,不仅仅是对内容产品生命力的无尽想象,更是对内容产业商业模式的不断探索。

未读CEO 书店周发起人 韩志

活动最后,“未读”邀请6位阅读推广人共同揭晓了“未读之书”2018年度书单,涵盖其探索家、艺术家、生活家、文艺家、思想家及未小读6大书线:中国科学院国家天文台研究员、中国科学院院大学天文学教授、北京天文学会副理事长苟利军推荐了《给忙碌天体物理学》;方所书店图书营采部总监廖婉蓉推荐了《苏菲的哲学课》;北京电台《读书俱乐部》、《知识开讲》节目制作人、主持人、文津图书奖评委刘莎推荐了《如何看懂艺术》;青年作家、影视制片人苏旭东推荐了《艾莉诺好极了》;作家、媒体人、“三明治”创始人李梓新推荐了《子弹笔记》;英国著名版权代理公司安德鲁•纳伯格联合国际有限北京代表处首席代表黄家坤推荐了童书绘本《鲍勃是个艺术家》。

  • 第五场 时间×空间=?——书店的另一种想象

「未读夏日Reading Park」是一次夏日盛宴,也是一场给读书人的阅读嘉年华,如果说一楼的论坛现场已经足够火爆,那么,三楼的露天文创市集只会有过之而无不及。

  • 第一场 书与书店相对论:一种场景化消费的展望

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文创市集上不仅有独家首发的精美潮流好物,还有最具人情味的二手书交易摊位,更有不限于图书的新鲜折扣书市。当天参与市集摆摊的不仅有豆瓣·豆品、果壳商店、再平面 Extra design studio、井田志、纸现场、MOROCO:和美好设计事务所等文创品牌,还有未读、中信出版集团、社科文献出版社、白马时光、中国国家地理图书、活字文化、磨铁图书、奇想国和湛庐文化等出版品牌,以及多抓鱼和绿茶书情,很多读者一大早就赶到了市集现场,很多商品在上午就已经卖断货。

  • 第六场 童书才是书店的流量王——书店可以怎样卖童书?

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论坛的压轴环节是一个关于恋旧的主题,由嘉宾绿茶书情创办人兼最美书店周总顾问绿茶、前《中国周刊》总编辑兼传媒专家朱学东和多抓鱼CEO猫助与大家一起聊聊“旧书与藏书乐”。绿茶首先抛出一个非常苦恼的事情——家里的书如何有效的取舍以及存放?一些旧书孤本绝对是非常具有收藏价值的,但是一些不好的旧书怎么办,扔了可惜,卖又卖不起价,他后来想到在书封面上画画,画完之后突然发现又特别舍不得扔,于是,也就发现了旧书的另一种用途。绿茶还觉得现在的读书人分为两种——一种是愿意卖书给多抓鱼的读书者,一种是不愿意卖给多抓鱼的,而他属于后者,因为买旧书的乐趣在于“淘”,而不在于价格低廉或流转速度快慢。关于藏书,朱学东和绿茶的观点有点不一样,他不在乎书的版本,只在乎自己是否喜欢,并且如果是他自己买来的书哪怕读完了也不愿意把它散出去,只会像财主一样守着。朱学东透露他已经准备在江苏老家改造自己的书房,并且还说愿意给送自己好书的人喝茅台,听起来还真是不乏浪漫的好书易好酒的故事。猫助也很喜欢收藏,不只是书,她觉得二手物品都带着故事,带着对这世界的表达,她做多抓鱼企业本身也是一种表达,多抓鱼的定位不是一个书商,而是一个物品的循环服务商,是为了给大家提供方便,所以,相比毛利空间他们更注重的是流转速度。

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