全球奢侈品集体拥抱中国电商 寺库或成“最佳拍
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中新网10月25日电 随着整个市场结束低迷,奢侈品巨头们也从“沉睡”中“振奋起来,纷纷寻找市场发力点。而中国消费者购买力在不断提升,并逐渐位居世界前列,国外奢侈品牌看中这一点,都试图先通过与各大电商平台合作,试水中国市场。

中新网1月10日电 快节奏的时代,不断推动商业模式的推陈出新,在“快速吸精”方面做足功夫。“快闪店”由此应运而生并迅速风靡全球,成为商界、特别是奢侈品品牌青睐的“打法”。作为我国奢侈品平台第一股,寺库又一家POP-UP 店即将开业,营业时间1月10日-3月31日。

一时间,布局中国市场、拥抱中国电商成为奢侈品巨头们不约而同的战略路径。这其中最值得关注的就是英国百货巨头Liberty与奢侈品电商寺库的战略合作。

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不同以往的是,此次寺库快闪店不再执着于北上广这样的一线城市,选择落户四川绵阳,其中意味值得思考和玩味。寺库开始进一步向“实体经营”靠拢,在完善新零售布局的同时,踏上了优先试水 “用户下沉”的新征程。

为何Liberty被称为是英国百货巨头?

玩转POP-UP 寺库线上线下布局探索“新零售”

Liberty是英国最古老的百货公司,坐落于牛津街、摄政街伦敦最繁华的购物天堂,它创办于1875年,是一家英国人耳熟能详的大型百货公司。Liberty的家具在伦敦被看作是身份的象征,它拥有最尖端的潮流与最前卫的时尚,它的印花产品绝对称得上是融入每位英国人的家中,敢肯定的是英国逾8成的家庭,家中拥有至少一件Liberty的印花产品,国民品牌之称号实在是有过而无不及。百余年里它一直坚持着高贵品质,延续着其艺术与商业兼顾的自主设计传统。

伴随着电商的红利加速消退,督促着行业巨头不断调整横向扩张的战略,向纵深挖掘市场潜力。具备“消逝、限量”强烈刺激能力的快闪店,无疑是新零售时代开拓市场的一把利器。创意的店铺设计、鲜明的位置坐标、限量的特色商品、短期的销售时段,成就了快闪店在新零售时代的“别具一格”。现如今,快闪店早已在国内市场遍地开花,能够在诸多创意之中见创意,足见寺库的别具匠心。

Liberty的商店有六层,包涵上百种来自世界各地的精致物品,专营珠宝、服饰、化妆品、精致礼品、家居用品和家具都能在这里找到!从地毯,面料印花到丝巾,配饰和布料全都来自世界各个角落。室内装修也充满怀旧了色彩,踏在木质地板上,登上古老的扶梯,让您有一刹那时光倒流的恍惚感。每间厅房内置精巧的壁炉,以营造当时英国中产阶层舒适精致的居家氛围,期望透过如此独具匠心的设计令顾客有宾至如归之感。

空降北京三里屯、上海嘉里中心、上海正大广场的寺库快闪店Pop-up Store,“失重空间”的主题,搭配10 Corso Como、La Perla 、TAG Heuer三大顶级品牌组成限量商品矩阵;与一点资讯联手举办快闪酒吧,聚焦女性权益;七夕奢侈品快闪店 ,以“一床两人三个包”为主题,引发公众的广泛关注。

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www.61619.com,在新零售模式的探索,寺库一直走在行业的前端。在奢侈品领域,首先实现区块链技术商用,深耕大数据和云计算领域,牵手百度,落地精准营销;总部北京,林立于上海、成都、香港、米兰等地的寺库分公司和体验中心,拉近和用户间的距离;与百盛商场、奥莱、砂之船等品牌联手探索,构建线上线下全渠道的销售服务网络;凭借在新零售模式探索上的突出表现,寺库受邀出席2018年世界互联网大会,尽己所能推动数字与实体深度交融发展。

硬奢巨头加注中国奢侈品电商 寺库被“抢”

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奢侈品行业结束低迷,是这两年奢侈品行业的头等大事。而严格意义上说,真正驱动奢侈品市场回暖的,正是中国市场的万千消费者。贝恩统计数据就显示,2017年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费实现了强势增长,中国消费者对全球奢侈品市场的贡献份额由2016年的30%升至32%水平。

寺库“接地气”落户绵阳 树立消费升级风向标

英国《金融时报》也就此分析指出,中国消费升级对于销售更高端产品的外国品牌而言是个好消息,而随着价格差距缩小,消费者逐渐回到中国购买奢侈品,中国国内销售在全球奢侈品牌收入中所占份额不断上升。

作为国内“消费升级”的代表企业,寺库实现了由“知名奢侈品电商”到“品质生活平台”的跨越。此次选择落户绵阳,开启“用户下沉”新征程,平台实现了由单纯的“高逼格”到真实的“接地气”的转变。

上述贝恩统计数据显示,中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年迎来强劲反弹,增速超过20%,位居世界首位,远超全球平均增速5%。而另有数据显示,仅去年,中国市场就为开云集团贡献了销售额的27%。香奈儿年报则显示,亚太地区奢侈品消费贡献很大,中国一直是消费大国,是奢侈品消费的主力军。实际上,越来越多的奢侈品巨头在中国市场得到了业绩的增长。LVMH发布的2018年上半年财务报告显示,虽然受中美贸易战和人民币贬值的影响,但中国市场的销售情况依旧稳健。

事实上,对“五环内人群”代表的互联网主流人群的开发,已经临近天花板,互联网巨头对于“用户下沉”战略部署亦是动作频频,拼多多、趣头条等以强悍的姿态野蛮生长充分证明了下沉市场的潜力,悟空问答、知乎、百度知道等知识分享领域老玩家也相继推出了进军三四线城市的计划。而寺库作为高端消费领域的代表优先试水,无疑是为纵深挖掘市场潜力,进一步引领国民“消费升级”,迈出了前瞻性的一步。

爱马仕发布的2018财年一季度财报也显示,除日本外的亚洲市场销售额达到5.4亿欧元,同比增长16%。爱马仕首席执行官阿克塞尔。杜玛斯(AxelDumas)曾在2017年财报中表示,随着中国消费者重新购买奢侈品,品牌在中国内地的销售增速正在加快,目前亚太地区已成为爱马仕全球最大市场。

拉近公众与品质生活的距离,是寺库的“野望”。正如寺库打造的trytry平台,正是以共享经济思维下,让奢侈品走进更多平常人的生活。以更低价格买到跟之前使用的质量基本相同,甚至稍稍优于以前的产品,正是寺库真正倡导的“消费升级”理念。

可以说,这种增长的势头,对奢侈品巨头来说,正是难得的市场机遇。我们也着实看到在过去一段时间奢侈品巨头对中国市场的加码。其中最明显的一个趋势便是,奢侈品巨头集体拥抱中国电商。

坚持用户思维 寺库真诚牵手千禧一代

巨头们看到中国增长的势头,纷纷加注中国奢侈品电商。这背后的原因,主要在于千禧一代成为奢侈品消费的新生代主力人群,而他们又是互联网的一代,无论是日用家居还是3C数码,在网上购物是其天然的消费方式。而奢侈品的消费他们也自然而然的选择在线上购买。

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