TOP影游改编价值书单 阅文IP批量造爆款成为可能
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IP是否能被量化?能否批量打造现象级产品?内容市场是否在呼唤新的筛选标准?1月13日,阅文“2018年超级IP风云盛典”或能解释这些问题。这场IP盛宴将直击市场最有价值的原创IP,为未来IP改编指出方向。据了解,当日阅文还将发布中国首个“TOP影游改编价值书单”。

影视行业成优质IP“放大器”

作为现有IP市场价值衡量体系的制定者,阅文集团再次走在市场的前端——它为现有的文化内容市场开发升级了IP评估、筛选的全新维度,通过阅文IP对文化娱乐市场的专业认知和前瞻判断,书单正在成为内容开发的风向标。

2018年,中国文娱产业发生新的转变,对优质内容的追逐,正在逐一落到产品上,无论市场、厂商、用户都在寻找能够开拓出新想象空间的优质IP。

市场升级呼唤新的IP筛选标准

在此背景下,“2018阅文超级IP风云盛典”与《TOP影游改编价值书单》显示出网络文学作为优质IP源头,对未来文娱产业的定位和规划——从产品生产环境开始,就着重提供给市场和用户精品化、差异化,乃至定制化的内容服务,这将是文娱产业升级新的拐点。

近两年来,中国内容消费市场发生新的变化,内容细分进一步加速、创新类型层出不穷、精品制作成为大势所趋……对市场和用户来说,优质内容正在成为行业标配。2018年,网络文学改编作品正在成为精品的代名词,《你和我的倾城时光》上线8小时播放量破2亿;《天盛长歌》服化道精美,豆瓣评分8.3分,口碑表现优异。2018年艺恩播映指数top50剧集中,有32部IP改编剧,其中17部网文改编,总播放量近1054亿。动画行业里,网络文学IP改编作品也占据头部位置,《全职高手》第一季播放量破13亿,特别篇在全付费模式下,播放量破3亿。《斗破苍穹》系列动画人气已达35亿,突破国产3D动画纪录。这意味着,正在洗牌的内容市场里,网络文学拥有内容源头的优势。

从现状来看,中国文化产业正在进入发展的下半场。文娱产业需要同更多的娱乐方式争夺用户的时间。90后、00后为首的年轻消费者逐步占据了主流,生活方式、消费体验、消费偏好上呈现差异化的特征。这意味着,未来绝大多数内容产品将由“大众化”逐步向“圈层化”转变,类型细分领域将形成新的赛道。

不过影视市场日趋理性,用户选择内容的需求从流量转向内容,以今年爆品为例,《将夜》主演为新人演员,但凭借优质的改编和过硬的故事内容,开播首日播放量近2亿,连续7周盘踞艺恩播映指数TOP3,豆瓣口碑也创下新高;《双世宠妃2》以小成本收割市场,影响力持续增高,成功出圈。

从内容角度出发,作为IP源头,网络文学的重要性更加凸显。《2018年度IP评价报告》指出,文学对中国国家符号建设最具影响,报告所评价的优质IP中,文学原创IP占比最高,跨领域能力更强,这也证明文学IP能以更多的产品形式占领更多用户以及用户时间。

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显然,在文化产业发展的黄金时代,网络文学原创IP将占据关键的环节。无论是网生内容对年轻用户的洞察,或是IP在产业链上的连接和拓展空间,都决定它的可持续性。更重要的是,网络文学IP正在利用它对内容和市场的理解,影响文化产品发生新的变化。

市场的变化促使IP筛选维度进一步升级。过往IP的选择标准相对单一,以流量为底盘,网络文学IP生产过程中天然具备用户优势和付费基础,点击量高、热度高的作品能够有效聚拢用户,市场对IP的选择标准是以热度为基础。

2019年伊始,阅文集团举办了“2018年超级IP风云盛典”,同时发布“TOP影游改编价值书单”。和其他文娱内容产业一样,网络文学依靠大量头部产品推动行业发展,而通过有 “IP奥斯卡”之称的“原创文学风云榜”,阅文长期以来为行业筛选出大量头部IP产品,获得市场的肯定。

随着用户对内容需求的变化,当下IP选择标准也更加丰富,优质内容基础,对用户的洞察和细分,类型创新等都成为新的衡量方式。未来文化消费市场对IP的选择,将不止局限在热度和粉丝消费力上,更应该关注IP是否具备改编、创新、出圈的潜力。这使IP的选择和判断需要更专业、标准的体系去支撑。

无论是开创市场付费动画先河,同名影视剧播放量突破300亿的《择天记》,还是两季动画系列点击突破35亿,影视、游戏多领域开花的《斗破苍穹》,又或是二次元第一IP、题材创新的《全职高手》,推动动画女性向题材的《国民老公带回家》,众多由“原创文学风云榜”走出的头部产品见证阅文IP的潜力空间。

在此背景下,阅文集团推出“TOP影游改编价值书单”无疑切合了市场的痛点,书单筛选标准综合IP数据排行、主编审读力荐、,TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关等五个重要维度,全面涵盖IP商业价值、影视化改编潜力、渠道播放需求、产出与终端互动和文化导向风险防范等层面,成为市场首个体系化、全链化关注IP改编潜力、空间、风险的IP榜单。

在“2018超级IP风云盛典”中,阅文集团将目光投向影视行业的未来,“超级IP影视改编价值”系列作品聚焦文化行业创新类型和潜力作品,成为本届庆典的亮点。

“TOP影游改编价值书单”:改编市场的全新内容池

《TOP影游改编价值书单》预示着阅文对IP衡量的维度产生变化。阅文正在释放新的信号,超级IP通过其改编产品的产业价值和衍生潜力,和其他IP拉开明显差距。影视行业将进一步放大IP作用,未来将是IP开发的最重要阵地。

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