俞文清燕窝水强势入驻7-11 【www.61619.com】打造“
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近日,时尚潮流饮品俞文清燕窝水正式宣布进驻7-11便利店,并于上海连锁店率先开售。作为国内首款含有燕窝的饮料,俞文清燕窝水一经上线便获好评无数,一举成为7-11的热销宠儿。

作为一个初生的品牌,俞文清燕窝水面世短短4个月就赢得骄人成绩,引起行业的极大关注,实属不易,这源于精准的品牌战略定位。处于产品同质化日益严重的大竞争时代,精准的品牌定位具有战略指导性的作用,切实的贯彻落地,才能最终在一片红海中开创新的蓝海,脱颖而出。俞文清燕窝水正是基于行业的创新及定位的护航,一举成为中国燕窝水品类的开创者。

7-11作为在全球铺数近60000家的便利店,已成为便利商店的国际共通语言。商店遍布美国、日本、中国大陆、中国台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、瑞典、墨西哥、巴拿马、挪威、加拿大、澳大利亚、泰国和印尼等国家和地区。连续多年获天下杂志“标竿企业”肯定,蝉连百货及批发零售业第一名。

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此次入驻7-11,源于双方品牌理念的不谋而合, 7-11以提供生活上最便利的服务为宗旨,秉承着“真诚、创新、共享”的企业文化,而俞文清燕窝水作为一款定制型时尚便捷饮料,同样以为大众提供便利的初衷砥砺前行,改变了中华民族千年以来传统燕窝的食用属性,打造了全民开盖即饮的饮料单品,用最真诚的态度,创新的工艺,为爱好健康,追求时尚的都市年轻群体多了一个饮品选择,双方强强联手,不仅是对传统消费方式的革新,也极力促进了品质生活的升级。

  近日,在拥有国际视野的定位落地专家顾均辉先生的远航《战略定位落地实操》课程上,俞文清燕窝水品牌创始人俞文清先生与国内一众企业家以开创燕窝水为例分享了从创始之初到落实销售的品牌成长历程。

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  隶属俞氏集团旗下的新产品——俞文清燕窝水,在燕窝行业深耕15年,历时2年另磨一剑,在调研全球的燕窝衍生品之后,以首创燕窝水的形态入驻竞争力极强的饮品界,诚然,燕窝的养生滋补效果众所周知,但如何让大众撇开往日的饮品认知和燕窝食用习惯来接受闻所未闻的燕窝水,就成为了品牌进入市场之初急需解决的问题,而定位的作用就在此时显得尤为重要。

与此同时,俞文清品牌影响力也是促成此次战略合作的重要前提。2017年,俞文清燕窝水首创“燕窝水”新品类,重新定义燕窝的使用方式,以全新的品类颠覆燕窝产业及饮料市场格局,震惊行业;2018年,从4个月卖出300万瓶到最新数据4秒卖出一瓶,俞文清燕窝水作为一个新兴品牌快速崛起,销量火爆,更多次荣获“十大消费者满意品牌”“中国饮料行业十大影响力品牌”等行业大奖,稳居饮品新势力榜单;销售网络更是在全国“开枝散叶”,不仅全面进驻全家、罗森、物美、苏果、喜士多等权威便利连锁,天虹、华润万家等大型商超也同步跟进。短短一年时间,俞文清燕窝水快速成长,在竞争激烈的饮料市场站稳脚跟,显露不俗实力。

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在当前消费升级的大背景下,随着大众群体对健康诉求的迅速提升,万亿级体量的饮品市场正逐步向健康饮料领域倾斜,俞文清燕窝水作为健康饮品行业不可多得的尖端势力,品牌发展潜力无限。而7-11是世界最大的连锁便利店集团,品牌渠道实力强劲。此次俞文清燕窝水联合7-11便利店的拓展渠道战略,实属“王者联盟”,相信不久的将来,二者势必会再度创造一段销量神话。

  根据顾均辉老师对于定位的独到见解,即定位的本义在于先确定对手的位置,然后据此确定对自己最有利的位置,以竞争为导向,打赢竞争为目的,而不盲目与对手“决一死战”。拥有30余年营销经验的创始人俞文清先生深有感触,"很多时候所谓的市场瓶颈源于定位的不清晰,对竞争对手缺乏研究,实际上,研究竞争对手大于掌握消费者需求。"

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