品牌白酒涨价风波不断 泸州老窖节后发出三次涨
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广州日报讯临近春节,酒类市场涨价消息不断发酵,继进口洋酒大牌马爹利确认全线提价5%后,郎酒9款产品和国窖1573昨日也公布调整价格的通知。有酒商透露,为了春节一役,许多同行已经基本安排好进货,涨价对于市场影响不算大。也有业内人士认为,这是各大酒企为春节后的行情所做的铺垫。

近日,我国白酒行业步调一致,品牌白酒涨价风波不断。现在来看,节前的“消化库存”似乎都在为“节后涨价”做准备。继日前52度国窖1573经典装涨价后,泸州老窖再下涨价通知,目前,全国范围内的专卖店已经按照新价格执行。

近日,有消息称保乐力加中国发布价格调整通知,宣布旗下品牌马爹利将于2月1日起全系列提价,并透露马爹利全线产品出厂价将上涨5%,批发价将上涨7%。记者从保乐力加中国获得“情况属实”的回应。对于涨价原因,保乐力加中国称“商品价格调整反映了市场供需情况”。

泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布的《关于执行老字号特曲消费者团购成交指导价格的通知》指出,即日起52度泸州老窖特曲团购成交建议价调整为218元/瓶,38度调整为180元/瓶。

商家已安排好春节货源

上海地区经销商向澎湃新闻确认,52度泸州老窖特曲的团购单价已经在接到通知后上调至218元/瓶,如果单瓶购买则更贵,可以达到258元/瓶。北京的经销商也确认了38度特曲涨价至180元/瓶。

昨日,四川古蔺郎酒销售有限公司发布关于奢香产藏品出厂价格调整的通知,透露有9款产品根据生产年份的不同调整了出厂价和零售价,其中2012年以后出厂的产品价格调整,如500ml53度青云郎酒建议零售价7800元;500ml红运郎酒建议零售价4200元;2012年及以前生产的产品如500ml53度青云郎酒建议零售价9900元;500ml红运郎酒建议零售价4900元。

“今年已经涨了好几次,我们拿货的价格也在涨。”上海地区一名经销商表示。但他向澎湃新闻解释,这次涨价只是因为老窖方面下达的通知,与库存多少没有关系:“货是很充足的,因为从提出申请到拿到货大概要20天的周期,所以只要货少于200箱,我们就会补,所以停货没有影响库存。”从去年11月以来,泸州老窖一直在为老字号特曲的调价铺垫。

国窖1573北方联盟会发布“关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知”,称38度国窖1573经典装的建议供货价为650元/瓶,建议团购价680元/瓶,建议零售价为799元。

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图:白酒

业内猜测,酒类市场是否又要顺势而为,在春节即将来临的时候抢最后一波行情。中国食品产业分析师朱丹蓬对此分析,以马爹利涨价为例,5%的幅度很小,对于市场影响并不大,但是有可能给渠道商、消费者一个信号,刺激渠道的活力:“比如一瓶300元左右的马爹利,虽然也就涨了15元,但是一箱6瓶就多了90元,许多大商过年出货动辄一两千箱,算起来也就不是小数目了,而且资金回笼加快了。”不过,也有酒商告诉记者,许多商家已经基本安排好春节的货源,应该不会再大量调整进货计划。

2016年11月,老字号特曲停止供货,随后又下发《关于实施2017年春节价格调整专项考核的通知》。通知指出,从2016年11月21日起,老字号特曲消费成交价不低于198元。

这一波价格调整会不会影响酒类市场?朱丹蓬认为,近段时间,不少白酒企业已经陆续调价,估计基本告一段落。记者观察市场发现,自保乐力加中国提价消息传出后,市场的其他进口烈酒品牌还没有明显的动作。

今年3月,老字号特曲停止发货。中秋国庆“双节”前后,国窖、老字号特曲等单品再次停货。当时,业内就普遍认为,这一动作是在为消化库存、节后调价做准备。

一名从事进口烈酒行业多年的行家告诉记者,马爹利提价5%肯定对市场有影响, 但是产品的价格变动对企业来说是一个重大事件, 企业本身一定经过深思熟虑之后才会确定相关策略:“保乐力加这个产品及品牌在洋酒行业是领导品牌之一,进口烈酒市场的同行肯定会研究及应对这件事,估计会经过内部评估市场情况后才会采取行动。”

中秋、国庆双节过后,泸州老窖已经三次发出涨价通知。

进口烈酒市场

10月10日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整特曲60版价格的通知》,对其团购、零售价格进行了上调。10月11日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司宣布,即日起52度国窖1573经典装建议零售价调整至969元每瓶,相比原来的零售价899元/瓶涨了70元。相比之下,国窖1573的涨价更为高调,且调整后的价格直接对标五粮液。

蛋糕一直在变大

对于泸州老窖的这波涨价,食品产业评论员朱丹蓬向澎湃新闻表示:“泸州老窖的涨价是顺势而为,因为如果不趁着中国白酒板块整体利好的机会涨价,就会失去涨价的好机会。涨价之后,渠道的利润会增加,若在这种情况下没有跟进,渠道利润在同等档次里就会低于竞争对手,在行业里会被边缘化。”

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