万家乐的变革与未来
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在这个过程中,万家乐的发展也蒸蒸日上,从规模上看,1988年万家乐大概有400名员工,产值是3000万元;仅6年之后1994年,万家乐的员工就达到了2500人,产值飙至10亿元左右,万家乐热水器也一度占据中国40%市场份额。公开财务数据显示,2016年万家乐的厨卫业务收入规模突破22亿元。2017年,万家乐入选第十一届中国品牌价值500强。2018年,万家乐被评为“中国燃气具行业十强企业”、“中国燃气热水器十强企业”、“中国燃气灶具十强企业”、“中国燃气壁挂炉十强企业” 。

12月29日晚,集齐谢贤、汪明荃、谢霆锋、张一山老中青三代偶像的《锋味》顺德站即将播出。

顺德位于中国广东省中南部,是著名的“烹饪之乡”和“粤菜之都”,粤菜的发源地,2014年被赋予世界“美食之都”称号。除了美食,顺德还是家电之都、燃气具之都。

此外,谢大厨还请到新生代实力演员张一山加盟,不仅是“两个男神同框”,更促成三代国民偶像的历史性相聚。

然而,一个不可忽略的背景是,2018年受房地产的影响,家电行业齐齐陷入负增长,“市场难”成为行业的基调。

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老字号的爆款养成记

“不想当厨子的高中生不是好演员。”早在今年10月,张一山就在微博发布自己身穿厨师服的照片,引来粉丝留言,“期待节目播出,张大厨。”

12月29日,在谢霆锋的《锋味》节目上,汪明荃说:“我跟万家乐结缘已经三十多年了,那个时候家家户户都盼望着,假如我们家有台热水器,马上就可以洗个热水澡。所以‘万家乐、乐万家’是这个意思。”

据网友透露,谢霆锋曾在节目录制之前专程到顺德考察,顺德站也是本季《锋味》嘉宾阵容最豪华的一期,这也足见向来挑剔的谢大厨,对万家乐品牌及新品质厨卫产品十分认可。

从卖场端及电商端的数据来看,万家乐的营销获得了良好的市场反应。在品牌传播上,万家乐的创新还包括以猫的视角打造全新产品TVC、与当红rapper孙八一合作推出新曲。

三代偶像同框 演绎顺德锋味

在万家乐的带领下,顺德,乃至整个广东的燃气具产业迅速壮大,到2011年,广东已经成为燃气具行业生产企业数量最多的省份,占全国75%以上。

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在这样的市场环境下,大多数家电企业纷纷选择勒紧裤腰带“过冬”,万家乐却选择不一样的打法,坚持加大品牌推广和产品研发的力度,成为行业中的“逆行者”。

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据万家乐副总裁杨斯羽介绍,近年来万家乐所推出新品也先后斩获红棉奖、艾普兰奖、iF设计奖、红点产品设计奖等国内外大奖。在万家乐看来,只有用户能决定万家乐的未来。未来,万家乐的渠道必然是混合性渠道,而产品必须是高度贴合用户而研发。

汪明荃是万家乐多年前的代言人,曾两次受邀代言。“万家乐、乐万家”这句经典广告语也是通过阿姐之口而被国人所熟知。

在万家乐等一批家电企业的领衔发展下,顺德家电产业也从无到有,诞生了一批本土龙头企业,有80多家亿元级以上企业为支撑,3000多家中小型家电生产及配套企业集聚。

在万家乐厨房研究中心,汪明荃追忆起当年为万家乐代言的有趣故事。如今,万家乐X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统、儿童盾纯水机等科技新品,更是令她眼前一亮,阿姐对这些谢大厨安利过的新品质产品作何评价,值得期待。

业内人士普遍认为,在智能化的浪潮下,厨卫行业格局在2018年出现了新的“重新站位”的机会。而对于万家乐而言,2017年至今的改革与积累,已经为其储备了“超车”的实力。

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在剥离万家乐燃气具两年后,上市公司终于宣布拟改名为“顺钠电气”,不再使用“万家乐”的名称,这对厨卫品牌万家乐来说是个不错的消息,避免“重名”带来的误读。

上周六晚,锋味布拉格站剧透顺德站嘉宾张一山,与谢霆锋寻味美食之都,体验田园生活。此外,早被网友路透的两位神秘嘉宾也将现身。

以脱离上市公司体系为时间节点,2017年开始,万家乐燃气具就大张旗鼓地启动品牌变革。为此,万家乐在2017年10月举行的中国国际厨房博览会上打出“解构焕新”的主题,亮相系列新品。

据悉,《锋味》顺德站是专为万家乐而设,因为万家乐与阿姐的特殊缘分,《锋味》节目组和谢霆锋特地邀请到汪明荃及谢贤加盟。

燃气具产业、家电产业发展史也透视了顺德民营经济的崛起之路。万家乐也从2002年由国企变为民企,加入民营经济的发展浪潮。如今,改革开放已经使得顺德的家电业从顺德走向全国,冲出亚洲,到达全球,扭转了中国家电在全球的地位,使中国的家电制造从落后变为领先。

谢霆锋喜欢在拍节目时捎上父亲谢贤已经不是新鲜事,而四哥谢贤爱吃、爱玩的年轻心态,也让很多网友叹服,此前的《十二道锋味》便已见得他的身影,嬉笑怒骂很是吸睛。

“逆行者”万家乐

此外,谢大厨会创作什么菜肴?三代偶像间将发生怎样的故事?敬请关注本周六晚22:00浙江卫视、爱奇艺、优酷视频播出的《锋味》顺德站。

2018年11月,万家乐成为最新季《锋味》的特约厨卫品牌,为《锋味》独家定制全新锋味厨房,据了解,这个锋味厨房的设计是万家乐与谢霆锋共同打造完成的,谢霆锋在本季节目首播时就说“今年的锋味菜,就在我的万家乐厨房呈现”。在锋味厨房中,万家乐X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统、百灵中式水槽洗碗机、儿童盾纯水机、百味魔方蒸烤箱等众多科技爆款悉数亮相。

万家乐再聚首 交流传承创新

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