新开业3家7天优品 铂涛集团全球布局硕果累累
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契合市场需求,领跑中国酒店品牌出海之路

铂涛集团全球化布局稳步推进中

近日,铂涛海外业务捷报频传。7天优品德国慕尼黑店、泰国芭提雅店及柬埔寨金边店相继开业。集团国际事业部又在马来西亚及韩国地区与当地合作伙伴分别签订代理协议,正式宣布全面进军两国市场。根据协议,铂涛集团将在马来西亚地区重点布局中端城市特色轻改造品牌非繁城品酒店;在韩国地区,将全力发展非繁城品酒店,并落地开业了以咖啡馆文化+酒店为主题的创新品牌——喆啡酒店的海外第一店,积极开拓当地酒店市场。

据携程发布的“2018国庆长假出境游人气排行榜”显示,泰国、日本、中国香港分别成为国庆出境游热门目的地前三甲,另外马来西亚、韩国、印尼等国家也同样受到国人追捧,跻身十大热门出游地。这一榜单从侧面证实了铂涛集团海外市场拓展战略的前瞻性,以华人出行、投资区域热点为核心,铂涛已经在泰国、马来西亚、印尼、柬埔寨、德国、奥地利、意大利等落地,并以这些地区作为其核心市场。而在俄罗斯、韩国、日本、菲律宾等高潜力市场,均于近期完成签约或在积极洽谈中。对于土耳其、阿联酋等新兴市场,或者是一带一路沿线国家,甚至是北美、欧洲、大洋洲区域的发达国家,特别是澳大利亚和新西兰等,也被作为机会市场纳入了铂涛海外发展规划的版图中,目前已有当地地产商及物业业主向铂涛集团伸出了橄榄枝。

除了广为人熟知的品牌7天优品,顺应全球对精致生活的消费升级需求,铂涛集团国际事业部正带动铂涛集团的中端酒店品牌走出国门,为消费者在更广阔的空间内构建丰富的体验生活圈。以麗枫酒店为例,近年来麗枫酒店已成长为商务人士的出行首选,而铂涛国际将麗枫酒店带到印尼泗水、茂物,正是当地的两大商业城市,将酒店品牌定位与当地消费群体作无缝结合。反观其另一以咖啡馆文化+酒店为主题的创新品牌——喆啡酒店,则在弥漫着咖啡生活方式的韩国首尔大受当地消费者追捧广受好评。由此可见,铂涛国际依托在海外各地区多年的发展经验,从消费者的需求出发,深刻了解当地市场,以连接美好体验为愿景,将集团的多元品牌与各地消费文化有机结合,正在逐步将走出海外的品牌从经济型扩展至中端品牌,成为中国酒店品牌输出样本。

国际化布局迎新增长点,出海之路全面开花

展望未来,铂涛集团国际事业部将秉持“轻资产、本地化”的发展战略,继续探索更多适应市场的模式,向“最具影响力的全球华人酒店品牌”这一目标迈进。

“轻资产+本土化”策略备受认可,品牌标准优势凸显

全球发展战略迎来丰收,海外布局全面开花

紧跟华人海外出行热点,撬动百亿市场

华人投资出行热门目的地-柬埔寨金边的7天优品

对此,铂涛集团国际事业部负责人何一君女士表示:“经过近4年的发展,我们在多个市场都积累了丰富的合作经验,很感激伙伴们的信赖和支持。未来也希望接触更多潜在合作伙伴,探讨更多的合作模式,将铂涛强大的品牌势能输送给当地的酒店业主和投资人,强强联合,与世界各地投资者共赢。”

继年中签约海外首家麗枫酒店后,铂涛集团再次成功将中高端酒店品牌带出国门。旗下五个品牌的成功出海,标志着铂涛集团“品牌先行”理念在各国已遍地开花。目前,铂涛集团在海外地区已开业及进入筹建阶段的酒店已超过20家,遍及东南亚及欧洲各战略核心城市。而与俄罗斯、韩国和马来西亚三个区域代理合作的先后建立,亦意味着铂涛的全球布局已经迈入了高速发展的阶段。据悉,在未来五年内,将有不少于40家7天优品进入俄罗斯地区市场;在马来西亚地区,预计将会有超过40个项目非繁城品项目开业,覆盖吉隆坡、槟城等当地主要商务及旅游目的地;而韩国地区在近期内将有多个非繁城品项目同步推进。位于韩国首都首尔核心地带明洞的喆啡酒店已于今年1月1日正式开业。此外,菲律宾、缅甸等新市场业务也已在洽谈中。

以刚刚完成签约的韩国市场为例,铂涛敏锐地察觉到韩国旅游市场的回温,凭借对国人出行消费习惯的全面理解,迅速弥补韩国酒店市场的空白,与当地合作伙伴采用代理品牌授权模式,快速输出品牌、系统、工程指导、连锁管理经验,将7天优品、麗枫酒店、非繁城品酒店、派酒店等几个拥有较高品牌认知度的酒店品牌落地韩国热门旅游区,在东大门、明洞等网红打卡点,将会很快看到上述品牌的身影。

回看整个2018年,铂涛集团海外布局的第四个年头,在全球市场动荡的环境下,亦可一路保持高成长姿态,与世界各地伙伴共舞共赢。据悉,铂涛国际事业部已布局超过10家新店落地亚太核心区域。其中,位于泰国芭提雅、印尼雅加达、柬埔寨金边三大中心城市的7天优品已开业迎客,进一步加大了东南亚热门旅游地的品牌密度。在欧洲地区,铂涛国际事业部今年首次进入德国市场,两家7天优品在核心商旅城市莱比锡及慕尼黑先后开业,以优秀的产品和经营理念,抢占当地经济型商旅酒店市场。此外,俄罗斯、马来西亚及韩国地区的代理合作关系的建立,亦标志着铂涛在这些地区的发展进入了快车道。

早在2014年,铂涛集团便极具慧眼地察觉到海外酒店投资的前景,积极向欧洲、东南亚、非洲等海外市场拓展,目前,集团在全球已有超过5000个开业,筹建或签约项目,拥有超一亿的铂涛会员。近期又传来几宗合作捷报,与俄罗斯、马来西亚、韩国当地的合作伙伴分别签订区域代理合同,未来计划在这三个国家代理的合作期内,每年均有逾10个项目落地,增长规模与速度在业内实属罕见。此外,铂涛也在积极布局泛太平洋地区、一带一路沿线国家及中东欧等地,在接下来的5年,预计将有多个项目完成落地。由此可见,铂涛集团在海外布局的进程中已经从原来的“探路者”,成长为现在的“突围者”,以独特的海外发展模式登上了一个新的台阶,距离“最具影响力的全球华人酒店品牌”这一目标的实现迈出了重要的一步。

海外首家喆啡酒店位于韩国首尔的核心商圈明洞

今年的国庆长假又迎来了一波国人出境游高峰,据白云出入境边防检查站数据显示,单是10月1日当天,广州白云机场出入境客流总量将近5万人次,客流量已经同比增长超过11%,放眼全国,出境游无论是在人数还是人均消费层面,也是节节攀升。与此同时,随着中国酒店集团的海外布局日渐成熟,国人在选择酒店住宿时也多了很多熟悉的选择,例如国内知名连锁酒店7天优品、麗枫酒店等,据铂涛集团国际事业部运营数据显示,十一黄金周期间其分布于东南亚及欧洲的多家门店入住率同比大幅上升,创下新高,这背后与其不断升级的国际化布局密不可分。

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