网络点击量注水严重影视行业不能“唯流量论”
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2018年即将过去,影视行业“大IP+流量明星=爆款”的“黄金律”正在失效。影视行业须摒弃“重量轻质”的不正之风,理性回归到内容创作的初心,才能实现良性发展。

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2018年,《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》等一部分大IP改编影视剧集,在流量明星加持下却难逃接连扑街的悲惨命运。反观《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》《延禧攻略》等一系列没有流量明星加持、非大IP改编的作品却凭借上佳的内容品质获得高口碑与高关注。近期,有关“大IP+流量明星”的产业泡沫为何会迅速破灭的话题探讨持续发酵升级。

原标题:网络点击量注水严重 影视行业不能“唯流量论”

追本溯源,“大IP+流量明星=爆款”黄金律失效,主要原因在于前期资本驱动下的“唯流量”破坏创作规律,部分地对行业生态产生不良影响,甚至形成了恶性循环。

一直以来,播放量通常被认为是判断一部作品是否受欢迎的重要参考。制作公司花钱刷量,视频网站之间数据攀比的情况屡禁不止。播放量造假早已成为行业公开的秘密。影视圈甚至还出现了一些自嘲的段子,“中国8亿网民已然不够用了”“全球人口凑不足一部剧的点击量”……由此可见,影视剧网络点击量注水现象非常严重。据统计,2017年全年有12部影视剧的点击量破百亿,其中最高的一部影视作品年内播放量甚至达457.9亿次。某些影视作品的“大”数据甚至远超全球人口总数,点击量造假这一问题显而易见。

鉴于大IP与流量明星拥有较大的始用户基数、具有在短时间内快速聚拢热度的突出特点,投资方生怕错过快速变现的市场风口,大量热钱涌入影视行业。在急于变现的心态影响下,资本方与制作方并不愿意花时间打磨剧本,而是通过“大IP+流量明星”的组合来催生见效快的“优质”内容,以此迅速收割市场红利。在这种情境下,IP影视作品同质化现象越发严重,剧情注水、涉嫌抄袭等怪相屡屡发生,流量明星存在“演技尴尬”、“后期抠图”、等突出问题,影视行业出现为吸引流量而制作的低俗无内涵、品质不高的快餐式作品。

今年6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发了《通知》,《通知》要求,坚持把社会效益放在首位,坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量。

为了保证资金投入的回报,部分资本方与影视公司之间采取对赌协议,作品流量成为对赌的重要标的。影视公司为获得资本方更多资金投入,明星为获得更多的资源倾斜,在各种排行榜、点击量营造着“流量繁荣”的假象,雇水军、买热搜、买收视、刷视频点击量等造假行为已成为行业潜规则,流量成为影视作品与演员“优质”与否的唯一参考标准。

为告别“唯流量论”,爱奇艺日前宣布关闭前台“播放量”显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的内容热度代替。近日,记者通过网购平台发现,不少商家仍在提供相关刷量服务,几乎所有的视频平台都明码标价,几块到几十块就可以刷1万的点击量。当记者问及“爱奇艺播放量还能购买吗?”这类问题时,得到的回复都是“做爱奇艺的量太麻烦了,不接单。”

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