重磅:耕耘三年,易居乐农精准扶贫模式登陆卫
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易居中国董事局主席周忻

《我们在行动》

        2月26日,乐农《我们在行动》新闻发布会在上海召开。从2月28日起,由东方卫视、易居中国、微博联合出品的易居乐农《我们在行动》每周三晚22点在东方卫视播出。

截至2017年底,我国仍有3046万农村贫困人口未脱困。摆在他们面前最大的问题,就是生产出来的农产品无品牌、无标准、无销路,无法解决产期稳定收入的问题。在中国扶贫自愿服务促进会、中国扶贫社区联盟的大力支持下,由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的全国首档精准扶贫公益纪实节目——易居乐农《我们在行动》将于2月28日起每周三晚22点在东方卫视播出。节目将深入贫困地区,由明星、企业家组成的“助农团队”用自身实际行动为村民打通产业链,为精准扶贫提供行之有效的策略。

  易居中国董事局主席周忻在发布会现场表示,感谢东方卫视和新浪微博的参与,也感谢陈蓉和她的制作团队做出感人的作品。

2月26日,易居乐农《我们在行动》新闻发布会在上海电视台举行,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐,中共上海市合作交流工作委员会副书记潘晓岗,经济日报副总编辑郑波,易居董事局主席兼总裁周忻,易居创始合伙人、易居乐农董事长、中国社区扶贫联盟联席主席朱旭东,《我们在行动》总制片人陈蓉及陕西刘卓村、云南马鹿寨村代表等领导嘉宾现身现场,畅聊节目幕后故事。

  这是中国首档精准扶贫公益纪实节目。作为新时代CSA扶贫助农模式的引领者、传播者、整合者和践行者,易居乐农深入贫困地区,由明星、企业家组成的“助农团队”用自身实际行动为村民打通产业链,依靠“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤,并联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链,全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路,最终实现扶贫。  

聚焦精准扶贫深入贫困腹地

  周忻谈到,贫困县很多时候缺乏的是资源产品推广销售时的策划及整合能力,而作为轻资产公司,易居中国的能力正是策划及资源的整合,我们帮助贫困县对农产品进行包装提炼,最后精准地推广到城市社区服务中。让社区跟农村相结合,成为一种扶贫模式。

线上线下联动打造脱贫产业链

  作为易居乐农的创始人,易居中国联合创始人朱旭东先生每年带刚刚毕业的大学生走到农村,每到一个贫困县,都会选择当地的几个有包装价值的农产品给进行包装,然后进行提炼,最后精准地提供社区服务。

精准扶贫,在于针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况,运用科学有效的程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。而东方卫视易居乐农《我们在行动》正是基于易居乐农持续三年来的社区支持扶贫助农服务为蓝本,通过电视化的策划、制作与传播,“运用科学有效的程序”解决精确识别、精确帮扶、精确管理的节目。

  易居乐农《我们在行动》的节目首期来到国家级贫困县陕西澄城县,在东方卫视主持人兼制作人陈蓉的带领下,媒体人孙冕,企业家冯仑,陕西籍艺人凌潇肃一行人,深挖当地特色美食“刘卓挂面”,并在一系列扶贫行动下为特色面食造势,形成自主品牌,一鼓作气为全村创造了一年多的产能。在云南省新平县的马鹿寨村,明星们同样为村里的沃柑进行全线推广,带动村民们一起动手,实现农产品全面面向新市场的有效扶贫。

现场,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐介绍,这档节目的诞生,正是出自于广播电视媒体的社会责任感,“习总书记在十九大报告中,提出了确保到二〇二〇年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,贫困县全部摘帽,解决区域性整体贫困,做到脱真贫、真脱贫。而要达到这个目标,必须动员全党、全国、全社会力量共同攻坚。”

  截至2017年底,我国仍有3046万农村贫困人口未脱困。摆在他们面前最大的问题,就是生产出来的农产品无品牌、无标准、无销路,无法解决产期稳定收入的问题。

高韵斐表示,上海广播电视台作为国内外有影响力的媒体平台,对落实中央重大国家战略、助推这些战略的落实有着有义不容辞地责任,也必须承担起应有的宣传责任,“正是在这个国家战略与时代任务面前,上海广播电视台特别联合易居中国、新浪微博一同策划了《我们在行动》这档节目,希望能够推动扶贫工作,发挥广播电视媒体的益处,更好地支持与配合精准扶贫战略。并通过这档节目形成与其价值匹配的社会效应,为媒体行业投身我国精准扶贫事业、实现全面小康社会目标树立标杆。”

  依托于母集团易居中国在房地产行业的优势,TED乐农借助控股集团城市行销传播经验,通过品牌、溯源、物流等整合服务,推动中国各县特别是扶贫地区的特色农产品上行。此外,TED乐农凭借开发商的深度合作,建设乐农社区、乐农市集,通过结合城市行销传播经验,为农业提供增值服务,让农民增收,已然开创中国农产品精准扶贫新模式。

作为参与者,现场易居中国总裁周忻对扶贫工作很有感触,“如何真正的做到精准扶贫的工作我们思考了很久,在过去的三年中我们走了很多贫困地区,发现贫困地区什么都不缺,就是缺产品包装、销售,缺少人知道。所以当东方卫视《我们在行动》的节目出炉时,我们也非常高兴。能够通过网络、电台、电视台、节目的形式,让更多的网民、观众、社区居民能够参与到这个服务当中来,这是非常有意义的。站在我的角度,我非常高兴能够参与这档节目的制作,我们也相信能够通过这档节目为精准扶贫做出一些贡献。”

  这是一种特别的精准扶贫。以往的扶贫策略,往往集中在授之以鱼——给钱给资源,或者授之以渔——给技术、方法,建产业基地等,但乐农的实践模式,重在给农产品赋能,发掘产品特性,为之打开销路,以此让农民致富。这不仅是单纯地帮农民卖东西,更是“卖品牌”、“卖策略”、“卖服务”。

为了能够真正的将扶贫落到实处,易居乐农《我们在行动》节目也经过反复的思考设立了独特的节目环节。据介绍,节目将依靠“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤,并联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链,全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路,最终实现扶贫。

  易居能够推动乐农的服务理念深度落地,具有多重优势条件。其一,易居中国作为美好生活服务生,策划是老本行;其二,易居的主体业务与“卖房子”相关,自然可与很多地产商结成战略关系,特别是旗下实惠社区专做社区服务,可为农产品直社区区出售提供极大便利。

以易居乐农《我们在行动》的前两期录制为例,节目首期就来到国家级贫困县陕西澄城县,在东方卫视主持人兼制片人陈蓉的带领下,媒体人孙冕,企业家冯仑,陕西籍绘画大师蔡小枫、陕西籍艺人凌潇肃一行人,深挖当地特色美食“刘卓挂面”,并在一系列扶贫行动下为特色面食造势,形成自主品牌,一鼓作气为全村创造了一年多的产能。在云南省新平县的马鹿寨村,企业家钱东奇父子及著名演员钟汉良,胡静同样为村里的沃柑进行全线推广,带动村民们一起动手,实现农产品全面面向新市场的有效扶贫。

  易居中国所独具的资源,就是遍布北上广深等全国大城市的社区资源。以易居本身行业背景为基础,联合开发商,携手物管公司,包括雅居乐,星河湾,仁恒,彩生活,长城物业等,通过线下体验线上购买,把CSA社区支持农业发展的理念在千百万社区里进行推广,让千千万万的社区居民通过乐农接触体验到来自贫困地区的好产品,通过线上下单消费来切实让农民增产增收。

此外,节目组更在线下展开推广活动:朱桢、司雯嘉、百克力于光大会展中心卖力宣传沃柑,节目组将刘卓村“爷爷的面”亲手送到舟车劳顿的春运旅客们手中;这样的联动宣传,无疑将贫困地区的农产品最大限度的推向受众群体,达到了精准扶贫的根本目标。

  自2015年10月28日成立至今,TED乐农已经走过三个年头,足迹遍布我国9个省份50多个县域。截至目前,已服务包括富平、大荔、康保、赞皇、万全等在内的十余个县域,建成乐农县级公共服务中心9个,乐农村级服务站点2000余个,开展培训超过10000课时,近20万人受益。精准扶贫,人人有责。易居30000名员工通过个人和家庭的日常生活消费来助农扶贫。

谈及幕后工作,易居乐农《我们在行动》总制片人陈蓉表示,其实在执行和创作的过程当中会碰到很多挑战和困难,但是遇到更多的是支持,“因为我们是一档公益节目,完全无盈利,这个条件就得要求参与节目的所有嘉宾零报酬。刚开始我觉得这是一个不可能完成的任务。在高片酬现象不断发生的现在,要一个明星零报酬参与三天两夜最艰苦的农村体验很难。然而,当我们真正开始邀请时,却有很多嘉宾都给我留下了深刻印象,凌潇肃、钟汉良、胡静都是马上答应,不计费用、调整档期也要参与,都让我们非常感动。在这里我们很想呼吁今后还有很多地方的拍摄希望能有更多的明星、演艺界人士、流量担当义务地参与到我们这样一档节目当中。”

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