万达百货更名苏宁易购广场 苏宁场景互联再布新
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苏宁多产业融合、同心多圆、协同发展的实力和格局助力苏宁易购广场成为苏宁雄厚实力的代表。苏宁金融等移动支付手段将接入线下交易、苏宁物流将为消费者提供三公里免费送货的苏宁邮局服务、诸如INTERSPORT等国际体育零售品牌合作入驻也将吸引更多年轻人群,并与苏宁文创投入全媒体整合营销,苏宁线下体验的尖端科技与产品也将逐步接入未来的苏宁易购广场中,打造城市公共空间的沉浸式体验。

最后一点,现如今新零售崛起,互联网巨头纷纷进驻,阿里、腾讯都开始从线上走向线下,双线互补,市场布局大战一触即发,不管是腾讯携手永辉布局超市,还是阿里入手盒马布局生鲜,甚至是不久前的阿里认购红星美凯龙43.594亿可交换债,无疑都是争夺市场的表现。作为从线下起家的苏宁易购而言,前几年发力线上,做得有声有色,在大趋势下,回归线下,“夯实”线下,也情有可原。

如此一来,正是在苏宁智慧零售的商业生态内形成双向赋能的共赢格局。一方面,苏宁以数据赋能线下场景,破解现代零售业态面临的发展痛点,继而推动线上线下零售业态的积极转型;另一方面,以线下场景连接苏宁已有服务业态,进一步完善苏宁全场景、全品类布局,并通过场景互联下的数据互通,赋能苏宁智慧零售的战略推进。

目前,37家“易帜”得万达百货,加上原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场,苏宁旗下广场业态已经达到了72家。

据悉,在线下消费体验方面,苏宁通过对线下门店消费者数据的挖掘,依托自身的大数据平台,打造出更加完整的消费者画像,从而为苏宁线上线下的消费提供更加精准和针对性的产品与服务;升级后的苏宁易购广场,正可从打通会员数据发力,既为苏宁的消费者画像提供更加多元的数据,又可借助消费者画像,以千人千面的产品服务,提升运营效率和消费者体验。同时,苏宁易购广场也将会接入苏宁金融支付手段、苏宁物流会员免费三公里送货服务等协同发展;也会将积累多年的海内外供应链能力投入其中,与新兴网红品牌、与时尚买手集合店合作,将最前沿、最潮流的消费场景和体验呈献给消费者。

实际上,苏宁易购收购万达百货最大的目的就是为了“互补”,而且是多方面的“互补”。

零售业向智慧零售升级过程中,技术和数据是核心驱动力,而大数据更是成为量化驱动零售场景行业模式的底层引擎。苏宁通过智慧零售能力的快速输出,将以互联网技术为手段,利用大数据算法技术进行用户需求挖掘和匹配,将更加专业的精细化运用置于全新的苏宁易购广场中。

在2015年之前,万达百货每年以开店15-20家的速度在增长。鼎盛时期,万达百货全国门店总数达到110个。但好景不长,2015年起万达百货开始大调整,并以“一年关店56家门店”事件震惊业界,被视为百货急速衰退的信号。频频关店之后,万达百货被王健林“踢”出2016年上半年业绩报告。从此之后,万达百货就一直处于“爹不疼,娘不爱”得状态,直至此番被苏宁易购收购。对于此次收购,万达和苏宁双方并未公开交易价格。

数据双向赋能 苏宁智慧零售迎新动力

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随着万达百货更名苏宁易购广场,更多苏宁自营业态和双线互动的品牌线下集合店也将入驻一二线城市的CBD区域。对苏宁而言,这是其场景互联的重要一步,随着苏宁易购广场37家“新军”与苏宁众多零售场景的进一步互联互通,苏宁正通过收购万达百货,做强智慧零售版图。

万达百货于2007年创立。作为万达广场重要的板块之一,万达百货跟随万达广场进行全国布局。万达商业地产前董事兼执行总裁曲德君表示,万达百货是在万达商业地产发展初期,为了支持万达广场而衍生的业态。

苏宁2019年1季报数据显示,截至3月31日公司零售体系注册会员数量4.22亿,2019年3月苏宁易购移动端月活跃用户数同比增长 39.39%。而此前万达百货会员数量超400万人;万达广场年总客流量接近32亿人次。海量用户数据打通带来的丰富场景的互联,成为苏宁下一步加速构建线上线下全场景零售生态的新方向。

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www.61619.com,目前,苏宁在线下渠道已经构建起了“两大两小多专”的业态产品族群格局,苏宁广场、苏宁易购广场、苏宁小店、苏宁零售云店、苏宁易购云店、苏宁红孩子、苏宁极物等门店形态全面覆盖城市核心商圈以及社区、县镇等各级市场,拥有零售行业中最完整的消费生态。

很多人觉得,苏宁易购本身就是家电门店起家的,然后才进军互联网,而收购万达百货,不是又走回了“老路”?

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苏宁易购总裁侯恩龙表示,“万达百货的入列,为苏宁补足智慧零售产业链和消费新场景,提供了好抓手。接下来,将全面整合各自营产业、百货业态、休闲娱乐等生活配套设施,全力打造集吃喝玩乐购为一体的智慧零售广场。 ”侯恩龙特别强调:“这不仅仅是个更名,是业态的迭代和创新。”

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业内人士分析,零售业态在经历了传统到线上再到如今重视线下体验。如今,多数品牌已经开始线上与线下“两条腿走路”,缩小实体和线上购物价格差异。而一些百货类的商品,消费者需要体验与服务作为辅助,零售业态将回归服务本质。就消费者而言,未来或将迎来一批数字化商场,结合线上消费喜好数据分析,精准推荐想要商品。

随着37家万达百货的正式更名,苏宁易购广场从原有19家增至56家,再加上16家苏宁广场,目前苏宁旗下拥有的线下零售广场已多达72座,由此诞生了国内最大规模的自营智慧零售广场。业内人士分析指出,这意味着苏宁在发力智慧零售、打造线下零售新业态的布局中又迎来一座重要里程碑,“两大两小多专”战略再次推进。

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苏宁易购广场升级 苏宁场景互联再下一城

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