欧洲旅游所闻:中国暴发户让人唏嘘不已
分类:理财保险

对于奢侈品,欧洲人向左,中国人向右!这是在意大利佛罗伦萨的outletmall(品牌直销折扣店)拍到的情景。折扣店里,见到中国人和欧洲本地人比例是100:1。中国人从店里出来,手里提的名牌购物袋,多的10-20个,少的也有2-3个。十分壮观。

何为名品折扣店?

本来所购的东西可以放在同一个购物袋的,但是有几种原因,一是帮人家买的,要有完整的包装;二是据说这种名牌购物袋拿回去还很值钱;三是多提几个购物袋更显得拉风,让人家知道自己买了很多东西,有钱!欧洲本地人则很低调,看到适合自己的,买上一二件,放到自己背的包包里,在折扣店的咖啡屋喝一杯咖啡吃一个面包,然后驱车返回。

折扣店进入中国最初的称呼比较混乱,有些媒体称厂家的直销店为折扣店,英文名称为Outlet,也有中文直接音译为奥特莱特,该种门店起源于上世纪七十年代,欧洲的一些服装和日用品加工企业开始利用工厂的仓库销售自己的订单尾货,Outlet即“一起出清”的意思。1988年以后,不少工厂把直销店开在一起,但大多远离城市,功能单一。直到九十年代,一些Outlet开发商正式介入该业态,在供货渠道、购物环境、交通便利等各方面进行了改进,发展成大规模接待顾客的大型Outlet购物中心。这类型的门店在2004年最新的零售业态国家标准中定义为工厂直销中心。而在国外称为硬折扣店模式在国内被称为折扣店,这种门店的商品种类相对有限,具体对比可以详见下图表:

欧洲人面对lv、gucci门前排长队的中国“暴发户”型的游客,觉得又可爱又可笑。可爱的是,整团整团的中国游客,让他们商场的销售额暴增,给不景气的欧洲经济带来源源不断的甘露。法国巴黎最大的“老佛爷”百货商场,接待处巨大的中文,售货员也多是中国人,让来购物的中国人如回家的感觉。

按照上述的定义,目前在国内比较流行的名品折扣店应当属于直销中心的概念,只不过目前的直销中心大都是由零售商在经营,他们为了调整库存量,大批廉价出售消费者耳熟能详的名牌。

可笑的是,欧洲人内心里在嘲笑:中国人并非真懂品牌。法新社日前的一篇文章语含讽刺地说,这些“暴富的中国人”大手大脚购买的多是并不实用的东西,他们并非真懂品牌,对一些大路货品牌趋之若鹜,却漠视真正的名牌。

为什么名品折扣店快速扩张?
看了上述的描述我们有什么感觉呢?

www.61619.com,据说,在一家高端葡萄酒商店,曾有中国人一进店就声称要把所有拉菲葡萄酒都买走,但该店拒绝这个要求,因为对于他们来说,出售的不仅是商品。

名品折扣店销售的必须是名牌。

许多欧欧洲民众迷惑不解,在媒体的报道中,许多中国人仍然十分贫困,即使是中产阶层平时在国内也是节衣缩食,为何在国外如此大手大脚?

那么何为名牌呢?如何定义名牌呢?

钻石很出名的荷兰,钻石制作销售店,随处可见清一色排着长队等待进入购买的中国人。

很多国外的名牌在国内就不是名牌了,而国内所谓的小品牌在一定区域内确实名牌。因此我们要定义清名牌的认定标准和概念。

在欧洲的大街小巷,见到最多的人不是欧洲人,而是中国人。导游告诉我,一眼看过去,打伞的一定是中国人----怕晒黑。从英国伦敦一路过来,已经是6月天了,但是却阴雨+阴冷,缺少阳光,所以欧洲人最喜欢晒太阳,而且,欧洲人皮肤天生白皙,不怕晒黑。

曾几何时,在国内的很多高档百货商场从国外采购了大量的过季国际名牌时装,然后以表面折扣很多的价格在销售,但由于其价格仍然在数千元左右,使很多消费者对于折扣商店的商品认定为质次价高的商品。

这是从英国伦敦准备坐“欧洲之星”到比利时。在等火车的时候,中国人一坐下来立即围桌打牌,大呼小叫,周围的欧洲人频频侧目而视。与这桌紧紧相邻的几桌欧洲人,要么独自静静地看书,要么独自喝东西,要么二人窃窃私语。欧洲人无法理解中国人的这种扎堆、吵闹的行为。这也许是习惯和风俗的区别,没有优劣之分。我们需要更多地通过国家、媒体的宣传,让外国人多多了解我们的风俗习惯。

如今为什么品牌折扣店忽然要大举进入中国的零售市场了呢?

刚到欧洲,导游就说了,欧洲是老牌的帝国主义,今不如昔了,于是,大家大笑欧洲没落了。我却笑不出来。我觉得,欧洲人并不是我们想象的没落,而是沉淀了,从曾经也经历过的“暴发”,到今天的平和,知足。比如欧洲旅馆的wifi,一路上都需要收费,每小时6欧左右。与我国随处免费高速wifi相比,显得很抠门。但是,只要留意,外国人上网和中国人上网主要干什么,你会一下子就明白过来了。

一方面是因为他们看到一些国际的顶极品牌已经入驻了一些大型的百货商场,他们认为在大品牌形象树立的同时已经到了可以挖这些品牌的顾客群体的时候了。另一个方面,也是因为北京,上海,深圳,广州等地的消费者水平日益提升,消费者的可支配收入快速增长,名品折扣店是到了发展的时候了。2004年,欧洲最为知名的折扣零售连锁集团之一Fox town在北京、大连、成都、昆明、西安、上海徐家汇等地选定经营场地厂家开设名品折扣店。

中国人希望有wifi,是想用来整夜甚至整天地上聊天,拍照发微薄,看网络视频,打网络游戏;这样一来,每小时6欧简直是要命了;而外国人在旅馆上wifi,大多是发一条邮件,发一篇微博,浏览一下当天新闻,接着马上关机,所以,几个欧对他们来说,不算什么。这就是我见到的所谓的没落老牌帝国的欧洲人:不浪费,适可而止。

那么消费者为什么会光临名品折扣店呢?

欧洲10国游,一路上体味着老牌帝国辉煌的过去、传承的今天。刚刚开始有点钱的中国人却不停地讥讽老牌帝国没落,但是,在老牌帝国美轮美奂的古堡前,厚重的传统人文的气息里,相比等飞机围桌打牌,到商场排队买lv的强国人,强烈感觉到的却是新兴强国的堕落。

首先,人们一窝蜂去品牌折扣店凑热闹的主要目的是因为买到半价以下的名牌商品。其次,对于那些想买低价名牌商品的消费者,也不用再等到商场促销或者千里迢迢出国购物了。品牌折扣商品最大的吸引力在于相对较低的价格。

面对如此诱人的商业空间似乎名品折扣店应该进入快速发展时期了,但是为什么国内的名品折扣店又门庭冷落呢?
名品折扣店的六大成长烦恼

第一烦恼:假冒伪劣四处横行,何为真品,何为赝品难以辨别。

本文由www.61619.com发布于理财保险,转载请注明出处:欧洲旅游所闻:中国暴发户让人唏嘘不已

上一篇:www.61619.com太惨:美国股市遭血洗,三大股指全线暴 下一篇:还贷方式有讲究
猜你喜欢
热门排行
精彩图文